Según un estudio realizado por Click&Gift a un panel de 120 empresas de su cartera de clientes, el presupuesto medio dedicado por estas empresas a su regalo de Navidad asciende a 88€ por persona, con una horquilla desde 20€ hasta 360€.
¿Qué desean los empleados españoles esta Navidad?
Según datos de un estudio de InfoJobs, antes de la pandemia, el 64% de los empleados que recibieron un regalo de Navidad lo habrían cambiado por otro de haber podido; siendo una remuneración extra o una tarjeta regalo las opciones preferidas en su lugar. Varios años después de este estudio, el efecto de la inflación y de la inestabilidad económica hacen prever un escenario estable.
Si nos basamos en los datos de consumo, encontramos que este año, según MasterCard, los regalos más escogidos y solicitados por los ciudadanos españoles son restauración (15,5%) alimentación (13,5%), moda (13%) y electrónica (11,5%). Otro estudio de Deloitte en el 2022 posiciona a la ropa y calzado, cosmética, y libros / hobbies en el top 3 de los regalos más deseados.
¿Qué regalan las empresas en Navidad?
El regalo más habitual sigue siendo el lote de productos gourmet, manteniendo una tradición que tomó forma a finales del siglo XIX en organismos estatales y administraciones públicas. Las tarjetas de regalo se posicionan como la alternativa más frecuente: aparecieron en el panorama español hacen 20 años y su crecimiento exponencial radica en sus facilidades de gestión y su adaptación a los gustos de cualquier empleado.
A modo de comparación, según un estudio hecho en Reino Unido por la Gift Card Voucher Association y KPMG, el uso de las tarjetas regalo como regalo a empleados aumentó un 59,2% en 2022, siendo su versatilidad y la posibilidad de contribuir a la economía familiar sus dos ventajas más extendidas. Este mismo estudio afirma que el 47% de los trabajadores encuestados declararon que un regalo de este tipo podría incrementar su fidelidad a la empresa y su productividad.
Estas tendencias dan algunas pistas, además según la experiencia de Click&Gift en el mercado español, los regalos navideños corporativos son cada vez más diversos: las empresas buscan sorprender, innovar y adaptar sus regalos a la estrategia de la compañía. En el 2023, se prevé el auge de obsequios relacionados con la salud y bienestar, el ocio y experiencias, o una ayuda a la cesta de la compra.
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